Прием номер 5.
Демонстрация преимуществ
Если в предыдущем примере мы показывали, как будет плохо человеку без рекламируемого продукта - теперь покажите, как ему будет хорошо. Человек хочет знать, за что он платит деньги
Семья теряет сознание от копеечной скидки на йогурт, дети приходящие в восторг от мягкости белья, женщины, сходящие с ума от дешевого одеколона...


Реклама рекламного агентства. Нет положения off

( трафик )

Прием номер 4.
Запугать потребителя. Показать - как ему будет плохо без продукта
Вообще страх - это та эмоция, которую легче всего вызвать
Этим любят злоупотреблять средства дезинфекции (миллиарды микробов атакуют вас), страхование (если вы умрете - это еще не самое страшное, а вот если вы тяжело заболеете... подумайте о своей семье), средства для похудения (все будут смотреть на тебя как на жирную корову) и политики (без нас Родина пропадет + старательный поиск врага)



( трафик )

Журнал "Финанс" повторил старый американский эксперимент - соревнование инвесторов с обезьяной

В присутствии комиссии из девяти представителей финансового сектора обезьянка Лукерия выхватила восемь из 30 кубиков с надписями, обозначающими котирующиеся на биржах акции. Между ними и был распределен виртуальный 1 млн рублей.

В течение года журнал следил, как менялась стоимость виртуального портфеля инвестора-обезьянки. И не переставал удивляться результатам: как на месячном, так и на полугодовом интервале они зачастую оказывались выше, чем у многих паевых фондов с громкими именами. При этом нередко инвестиции Лукерии прирастали быстрее, чем индексы РТС и ММВБ.

С одной стороны животному предстояло «состязаться» в борьбе за доходность с целой армией образованных и опытных финансистов, у которых к тому же была огромная фора в виде возможности постоянно менять структуру своих портфелей, отыгрывая самые лакомые инвестиционные идеи. Но с другой стороны, когда подобный эксперимент проводили в Америке, «коллега» Лукерии обошла более 70% профессионалов.

Итак. Подсчеты проведены за период с 15 декабря 2008 года по 15 декабря 2009-го. За это время индекс ММВБ вырос на 107%, индекс РТС – на 103%. Средняя доходность всех 372 существующих больше года ПИФов, информация о которых содержится в базе Национальной лиги управляющих, не дотянула до 100%.
Обезьянка заработала 194%.

Лукерию смогли обойти только 18 из 312 ПИФов акций, смешанных инвестиций и фондов фондов. Портфель цирковой обезьяны за год показал более высокую доходность, чем инвестиции 94% российских коллективных управляющих. via

меня постигло такое глубокое разочарование.... с кроватью...

я ее так хотела. я так ждала ее. я согласилась встать в пять утра аж дважды, чтобы встретить ее.

а она оказалась такого говенного качества... едрит. просто обидно за родину, мать ее. среди всех вариантов кровати под названием Кардинал, я выбрала самую дорогую, но с фабрики. "От производителя". Ну, думаю, тут будет все в шоколаде.
Мне и истории рассказали... как стоят дяди-тети у метро с картинками кроватей фабрики такой-то, а собирают их потом в местных гаражах.

Ну, думаю я, Владимирская фабрика "Хит мебель" не подведет.

в результате. щели с палец в торцах. сколы по всем поверхностям. деревяшечки под матрасом просто нарубленые деревяшки, а не планочки. все тупо прибивается к палке в середине, которая по размеру не подходит под эту кровать. и оргалит. блядь. оргалит!

слов нет. чека нет. очень расстроилась... диваны свои, кстати, раздала, спать буду на матрасе на полу. хочу вернуть это говно в зад...

или это особенность русского менталитета - все, что делается руками, делается через жопу? неумение брать на себя ответственность за качественное исполнение? желание хапнуть бабла, продав говно?

вплоть до того, что целлофан, которым были обернуты покрашенные детали... прилип к ним, ибо не досохли, когда упаковывали. зачот. все через жопу. каждый нюанс этой кровати через зад.

хм.и привезли мне ее без документов. я на радостях только щас отдуплять это начала... когда задумалась о механизме возврата.

Можно вешать всех собак на Гайдара, Чубайса, Немцова.

Это правда, что уровень знаний о экономике и бизнесе был у наших руководителей в то время как у монашки о групповых оргиях.

А были ли какие то другие руководители : умные, талантливые, экономически грамотные ? Об этом сегодняшние критики Гайдаров предпочитают не говорить.

Представим себе на секунду, что завтра (декабрь 2009 года) в России закроются на профилактический ремонт все табачные фабрики. Что будет ? С точки зрения потребителя вообще ничего. Возможно поменяются в продаже марки сигарет. Цены ... даже цены я думаю останутся в том же диапазоне. Ну и у меня появился бы новый бизнес - табачный :)

Отчего же по Москве , в 90-ом, ходили люди и собирали бычки на тротуарах ?

Я как раз в это время переезжал с Камчатки в Москву, и когда мне рассказывали что в Москве люди бычки на улицах собирают не верил. Сотовой телефонии тогда не было, а телевизор не показывал того что происходило. Ради хохмы купил пачек 100 беломора на дорогу. Как потом оказалось, это был последний беломор в нашем военном городке.

Поэтому ответ на вопрос , почему не было сигарет в киосках, на самом деле предельно прост. Не было тех, кого в последствии презрительно назовут челоноками. Тех, кто был готов сесть в самолет, поезд, параход и метнуться в Польшу или Германию или Китай за сигаретами, шмотками и прочими надобностями.

Социализм настолько долго выбивал разными путями из людей предпринимательскую жилку, что оказалось просто некому проявить инициативу. Страна состояла из никому не нужных инженеров и партийных деятелей в полной растерянности.

Помню как меня корежило идти торговать на рынок. Как же так. Офицер. Почти кандидат наук. Лямда исчисление и теория предикатов это наше все. И вдруг продавать пирожки и вентиляторы ? Да не может быть такого, что бы Родина со мной так поступила.

Вот вся страна так и думала, собирая бычки по тротуарам и ожидая когда все войдет в привычное русло распределительной системы.

Так некоторые до сих пор и собирают.

Итак, в третий раз

в пятницу в Киев и вперед. Не ищите меня до Рождества.
©Kirill Kobetz

На сон грядущий такое выступление смотреть невместно, а вот если надо проснуться или взбодриться перед сложными переговорами, то в самый раз :)

Кэмерон, конечно же, гений.
Стер грань между фильмом и спецэффектом.
Убедительно доказал: спецэффекты - тупик кинематографа
Жирная точка диаметром в четверть миллиарда долларов

Все восхищаются прекрасными пейзажами Пандоры. А Земля ничуть не хуже


Bogda Mountains - The Turpan Depression, nestled at the foot of China’s Bogda Mountains, is a strange mix of salt lakes and sand dunes, and is one of the few places in the world that lies below sea level.

( трафик )

Чудесное на мой взгляд от доктора :

Поступает в пять утра девушка 23 года, по скорой, "после группового изнасилования".
- Что вас беспокоит, спрашиваю.
- Проснулась только что в кровати,а рядом со мной три голых мужика... Похоже, меня изнасиловали,посмотрите пожалуйста: да, или нет.
- Вы у себя дома проснулись?
-Нет, на корпоративе.

Берегите себя. Ага.

Послушайте, они там в телевизоре совсем с ума сошли. В кои веки включила какой-никакой телик, новости нон-стоп разлива канала «Вести», интернет-трансляция. И что я слышу?
- О ужас, Европа погибла под снегом! В Польше замерзло 10 человек! И все – бездомные!!!
Нет, безусловно, смерть каждого человека – это смерть человека, но почему это надо выдавать так, как звучал бы вопль «Чума! еще 3 миллиона человек упали замертво за последние 10 минут!». А что замерзли именно бездомные, а не, к примеру, члены клуба любителей каминов – особенно странно. Это даже если не вспоминать, что в Польше снег и мороз – нормальное климатическое явление.
Далее. Коммуникации под Ла-Маншем не выдержали перепада температур, и движение было остановлено. Репортаж с вокзала:
- Мы не знаем что происходит! Мы не понимаем, почему не идут поезда!!!
Я лично не верю, что средний пассажир трансламаншского экспресса – круглый идиот.
Ну и на сладкое:
- Великое московское стояние! 1700 км пробок! (своими глазами ту же цифру видела неделю назад) Стояли все магистрали! (тут показывают вчерашнюю ночь и полупустую, хоть и уже заснеженную трассу, что-то типа ТТК). Но это еще не всё! Синоптики прогнозируют резкое падение температур до минус 20-ти! (на минуточку, 3 дня назад было -27). Зима еще вернется, зима себя покажет!!!
Вот интересно, а в последней реплике что – опять сенсация? Или сейчас не зима? Или впереди не еще 3 месяца той же зимы? Вообще-то на календаре только 22-е декабря, а не 27 февраля, чтобы иметь хотя бы формальный повод выдавать откровения типа «зима себя еще покажет».

Я ничего не скажу по поводу постоянной ротации любительской видеозаписи с летящим в людей осколком бетона и жуткими криками.

Если это тот уровень профессионализма, который задает федеральный телеканал с госудаственным бюджетом – то лучше бы все наше телевидение купили за стеклянные бусы аборигены Папуа – Новой Гвинеи.

Климанская онлайн : Медиа : телевидение
· оригинал

видимо, для вселенской гармонии было нужно, чтобы утром я добиралась больше двух часов, а вечером допрыгала по пустой, чуть загаженой после бульдозеров дороге за полчаса. И на том спасибо, только не городским антипогодным службам, а даже не знаю кому.

В выходные кормил матушку обедом в хлестакове. Хороший был ресторан. Борщ в краюхе хлеба и сейчас великолепен. Но вот с сервисом у них стало мягко говоря не очень.

Фиг с ним, что по ресторану бегала какая то мелкая собачка и пыталась то погавкать то покакать. Официантка на мой вопрос , а могу ли я посетить ресторан с овчаркой и скотчем .... как то предпочла не ответить. А ведь у меня очень умная овчарка и немножко шумный скотч. Но в тарелки к посетителям они бы точно не полезли.

Но вот когда сдачу принесли 700 рублей десятками, я задумался.

Может быть хозяева ресторана лишили официантов премии.
Может быть старший зала готовится к увольнению и просто на все забил.
Может быть ресторан продан и идет смена хозяина.


В Москве достаточно ресторанов где не бегают левретки и не приносят сдачу мелочью.

Прощай Хлестаков. Мне будет не хватать кулебяки на четыре угла и борща в краюхе хлеба. Хнык.

( Сдача чириками и для гурманов борщ в краюхе )

©Kirill Kobetz

Дэвид Старр Джордан опубликовал в 1896 году статью в Popular Science Monthly, в которой он рассказывал о своем эксперименте: он попросил семь человек думать о кошке, а затем, используя специальную камеру, сфотографировал их мысли. Результат перед вами

Джордан хотел просто пошутить над популярными оккультными опытами того времени, но читатели отнеслись к статье более чем серьезно: видные ученые одобрительно высказывались об эксперименте, а один священник даже прочитал проповедь "чему нас учит психограф"

Позднее Джордан писал, что эта история научила его двум вещам:
1. не все люди в состоянии понять иронию
2. очень немногие читают нашумевшую статью дальше заголовка и подписи к фотографии via

Прием номер 3.
Важность/ценность продукта для потребителя
"Вы пойдете на все ради него"



( трафик )

Я не сексист, но все что связано со вкусом (то, что надо пробовать), невозможно доверять женщинам. Женщина ресторанный критик, купажист, сомелье, шеф-повар - это нонсенс не потому, что я не люблю женщин или ставлю под сомнение их компетенцию в данных сферах, а лишь в силу их физеологических особенностей.

У меня бы не хватило мужества так откровенно подставиться. Но поддержать правильное мнение - не вопрос :)

И вправду. Какой из женщины ресторанный критик, сомелье или шеф-повар. Представьте себе что женщина пишет о стейке ? Три раза ха.

А купажист .... это вообоще за гранью.

Москвичи не хотят идти в дворники?

У меня во дворе убираются таджики. Несколько лет назад убирались т.н. москвичи. Лениво. Неторопливо. С криками "Шо вы тут ходите и мусорите".

Таджики тихо и незаметно делают свое дело. В 6 утра убирают нагаженное собаками , студентами и жителями дома. Вежливо здороваются. Трезвые.

Вот такие легенды Чиновникам мэрии выгоднее нанять таджика, заплатить ему пол-зарплаты, пол-зарплаты положить в карман, чем нанять русского и платить ему полную зарплату очень хороши для пинания бесчеловечного режима Лужкова. Правда же заключается в том, что москвичи просто не хотят работать дворниками. Возможно есть какие то частные исключения, но это скорее те самые исключения, которые подтверждают правило.

Прием номер 2.
Гипербола. Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете его
Не надо стесняться. Это не юридический документ.
Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения


чистота

( трафик )

А в РИА "Новости" совсем дураки сидят или у них интернета нет?

Как сообщила представитель пресс-службы Внуково, аэропорт сейчас работает в штатном режиме без задержек и ограничений. "Все рейсы выполняются по расписанию, без сбоев. На прилет аэропорт также работает штатно", - сказал собеседница агентства. И вчерашнее вранье





Иск за фальсификацию истории по ним плачет. Тьфу.

Прочитал для студентов Wordshop BBDO и ИКРа курс под условным названием "Креатив в присутствии заказчика"
Как и обещал выкладываю его в сеть

Мне приходилось присутствовать на десятках лекциях по развитию воображения у рекламистов.
90% из них проходили так: выходил лектор с ноутбуком, говорил что-то: "...некоторые считают, что каннские рекламные ролики не продают. А я так не считаю". После чего в течении часа показывались каннские ролики.
5% лекторов разбирали уже сделанную ими рекламную кампанию.
Остальные несли наукообразный бред, злоупотребляя англицизмами и словами длиннее 15 букв.
По моему глубокому убеждению все это не работает. Точнее работает очень плохо
Сам формат лекции в данном случае ущербен. Пока человек не попробует сделать что-то самостоятельно, он ничему не научится

На семинаре студентам ставилась задача. Показывались примеры ее решения, после чего давалось 20 секунд на придумывание своих вариантов
Студентами было выбрано три объекта рекламы
1. Предмет, который можно было вертеть и рассматривать (складной пульт)
2. Политик, которого нужно было вспомнить (Юлия Тимошенко)
3. Понятие, которое никто никогда не видел (любовь)

( трафик )

Ну как такого можно не любить? Дэвид Духовны в роли агента Дэнниса. Буквально через год стартуют «Секретные материалы».

Ну и Кайл МакЛахлан и Шерилин Фенн, конечно. Хороши :)

Климанская онлайн : Медиа : Twin Peaks, Дэвид Духовны, сериал
· оригинал

Дорогие друзья!
Помогите выйти из заблуждения!
Что лучше? холод, или тепло?
Я запутался! Мне
и там и там хорошо...

Я таких текстов прочитал немало, и не подпишусь под каждым словом, но испытываю ощущение некоторого "неуюта", когда приходится читать о том, что Роснано не смогло найти мозгоемкие проекты, которые могли взять у государства денег на развитие. Что дальше-то?

Государство, конечно, не самый прикольный партнер и не всякий-то и захочет быть с ним, но двадцать лет отправлять технарей в "ларьки" тоже не очень разумно.

Шоу НТВ про Сталина получилось так себе. НТВ совсем опустило планку. Но как удивительна реакция ... э ... элиты (?).

Догадайтесь кто написал этот чудесный текст по следам этой передачи.

Подсказка 1: это не Тема.
Подсказка 2: это главред.

Но меня, ей богу, заебал ваш Сталин, выжившие из ума бабки, генералы-козлы и депутаты-пустомели. Все это полный окончательный пиздец. Пиздец России, которая в 2009 году показывает по телевизору уебищных мудаков и видит в обсуждении их мудацкой позиции какой-то актуальный смысл. Пиздец стране, которая вместо удушающего стыда за Сталина испытывает гордость, вместо отвращения - страстную любовь. Подрабинек - это вам, шваль, цветочки. В аду к каждому из вас прикрепят своего маленького подрабинека, который будет вас щипать, пинать, но самое страшное говорить - Сталин - гнусное животное, Сталин - гнусное животное, Сталин - гнусное животное.

Чудно.